起用する人より、役割を先に決める
専門性で理解を深めるKOL、生活者目線で共感を生むKOC、長尺で比較検討を支えるYouTube、発見を広げるTikTok。目的に応じて組み合わせます。
- 認知・理解・比較・購買の役割分担
- 媒体特性に合わせた企画
- 単発投稿と継続パートナーの使い分け
文脈の適合性を監査する
フォロワー属性だけでなく、過去投稿、コメントの質、語り口、競合起用、ブランドセーフティを確認します。広告表示と各プラットフォームの規定も企画段階で整理します。
- 実オーディエンスと顧客像の重なり
- ブランドと普段の発信の自然な接点
- 炎上・競合・広告表示リスクの確認
公開後に、強い反応を拡張する
再生数だけで判断せず、視聴維持、保存、コメント文脈、指名検索、サイト行動を確認します。二次利用の条件を事前に整え、反応の強い素材を広告やLPへ展開します。
- 視聴の量と質を分けて評価
- 指名検索・アシストCVまで接続
- 二次利用範囲・期間・媒体を明確化