認識変化を定義
認知度ではなく「何を理解・想起してほしいか」を一文にします。
01 / BUSINESS CHALLENGE
認知を広げたい
リーチ不足とメッセージ不足を分けて考えます。露出量を増やす前に、誰のどの認識を変えるのかを定義します。
DIAGNOSETESTSCALE
STRATEGIC PRINCIPLES
打ち手を決める前に、 確認する3つのこと。
顧客インサイトを言語化し、3つの認知メッセージを小さく検証。反応の質を見て配信面を拡張します。
反応の質を見る
視聴率、検索増加、サイト行動を組み合わせて判断します。
勝ち筋から拡張
反応が強い訴求と層から媒体・形式を広げます。
90-DAY ROADMAP
90日で検証し、 次の配分を決める。
Creator / KOL · Video · Social · PR
顧客理解
既存顧客、競合表現、検索行動から認識障壁を特定。
メッセージ検証
3つの訴求を動画・静止画・LPで小さく比較。
到達拡大
質の高い反応が再現する範囲へ配信を拡張。
DECISION METRICS
判断に使う数字
Branded SearchQualified ReachEngaged VisitAssisted CV
NEXT MOVE